快手“小愉”健康亮相 拼多多美團字節加碼 互聯網醫療戰事升級

　　繼百度、阿里、騰訊、京東外，從去年開始，字節、美團等巨頭都紛紛參與在線醫療業務的布局，分別推出各自的醫療品牌“小荷”和“百壽健康”，與此同時，快手、拼多多作為后來者，也在加速進軍互聯網醫療健康的領域。

　　Tech星球獨家獲悉，快手于近期確定了自己新的醫療業務品牌，名為「小愉」?！感∮洹篂榫C合類醫療項目，不久將會以App的形式面向所有用戶。另外，快手還有一個醫療品牌名或叫「輕蟬」，暫時未知其發展的方向，據一位域名商透露，目前輕蟬的相關域名已被快手拿下。據知情人士透露，快手或許會確立以小愉為主，輕蟬為輔的發展路線?？焓诌€在近日成立了一家名為廣州依爾綜合門診部有限公司的公司，開拓線下醫療市場。

　　Tech星球向快手方面求證此事，截至發稿，快手官方暫無回應。

　　除了快手確立新的醫療業務品牌小愉外，拼多多、字節近期也是動作不斷。Tech星球還獨家了解到，拼多多從去年開始，打造名為“多多健康”的醫療項目，并在去年年底完成了對“多多健康”App的開發，其官網“healthduoduo.com”也在今年1月完成了備案。

　　字節成立不久的醫療健康品牌小荷也在新的領域發力，Tech星球從一位接近小荷的人士方面了解到，字節正在和多家醫院進行病灶檢查方向上的合作，并打造了自有的醫療項目“小荷早篩”，為醫院提供醫療解決方案和設備，小荷早篩的出現，標著成立不到一年的小荷開始從醫療服務商向醫療供應商轉變，字節正在加速打造醫療上下游的鏈條。

　　同時，字節也在謀劃醫藥電商的布局。據一位消息人士向Tech星球透露，字節希望打造一個在線購藥電商后端產品，類似醫藥電商平臺。另外，字節還將利用小荷APP，打造線上專業醫美咨詢服務。

　　美團也加速了醫美業務的布局。Tech星球從一位消息人士處了解到，美團的醫美業務計劃開展線下市場，以門診部的形式首先在成都開展業務，由美團醫美及健康業務部負責人李曉輝帶隊。

　　面對千億級的互聯網醫療健康市場，巨頭之間的一場激戰注定在所難免。

　　又一家確立新醫療品牌的巨頭入局

　　快手成為了繼阿里、百度、騰訊、京東、字節、美團之后，又一個以全新品牌入局互聯網醫療的巨頭。

　　快手步入醫療賽道的想法，是從2021年開始的，可謂是蓄謀已久。

　　2021年的11月，中國醫師協會健康傳播工作委員會與快手共同發布了“健康中國·快健康”計劃，500家公立醫院將入駐快手。時任快手副總裁龍安在啟動儀式上表示，快手是一個日活躍用戶超過2億的國內最大的短視頻社區之一，自2021年創立以來，就一直致力于“用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感”，沒有了健康顯然沒有幸福感可言。

　　也是因為這項計劃的實施，讓快手成為了各個醫療內容創作者的平臺，通過可視化傳播形式及傳播運營聯動，為快手自身建立了一套醫療內容的傳播矩陣。

　　疫情之后，在線問診等線上醫療服務逐漸被用戶所接受，也為開展線上醫療健康打下了基礎，也就是從2021年開始，多家互聯網公司開始加入醫療賽道?？焓忠膊焕?，2月1日，快手開通“在線問診”入口，為用戶提供免費專家問診服務。

　　如今，該功能已經整合到“快手健康”中，快手健康也是目前快手在線醫療的重要窗口，通過觀察可以發現，快手健康已經不僅僅聚焦醫療內容，而且還涵蓋有付費服務，例如問醫生服務就需要付費，價位在二十到幾百元不等，采取圖文和電話咨詢的形式，這也是如今在線醫療主流的變現模式。

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